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    ztlt:试水周播剧应对故事要求更高告别天天见!

    时间:2016-08-11 16:06来源:未知 作者:admin 点击:
    目前,各大卫视都逐渐向年轻化、青春化转移,在保证播出剧集的高品质的同时,希望在潜移默化中改写观众的收看习惯。 ztlt 各大卫视在周播剧的选择上都瞄准了大IP,而且这些作品都由偶像明星担纲主演。从这样的编排不难看出,卫视希望通过剧作的吸睛度和明星
      目前,各大卫视都逐渐向“年轻化”、“青春化”转移,在保证播出剧集的高品质的同时,希望在潜移默化中改写观众的收看习惯。ztlt各大卫视在周播剧的选择上都瞄准了大IP,而且这些作品都由偶像明星担纲主演。从这样的编排不难看出,卫视希望通过剧作的吸睛度和明星的人气提高周播剧场的受关注度。
      纵观暑期档6部热剧,《幻城》、《青云志》、《旋风少女2》、《老九门》、《九州天空城》5部戏涵盖偶像元素、玄幻古装等时下年轻观众最喜爱的类型,偶像明星有李易峰[微博]、陈伟霆[微博]、张艺兴、赵丽颖[微博]、马天宇[微博]、宋茜[微博]、TFBOYS、张若昀[微博]、关晓彤[微博]等,确实给剧作增加了不少话题。江苏卫视节目采购部相关负责人在接受媒体采访时透露:“我们花费了很多精力,谋划了很久。为了优选剧目,我们选择具有周播剧气质的剧目,对故事情节、拍摄质量都有严格要求。从档期来说,我们更看重学生观众比较集中的寒暑假来排播。”因此,江苏卫视选择了《九州天空城》作为周播剧。北京卫视的情况也类似,看中了《新边城浪子》有“古龙江湖”的吸引力和高颜值的演员阵容。
     
      今年暑假,热门偶像大剧都有一个共同点,那就是周播。在四大卫视的编排里,包括《青云志》、《老九门》、《九州天空城》、《幻城》、《新边城浪子》在内的多部大剧都采用周播而不是日播的方式跟观众见面,也就是说,观众并不能跟自己想追的剧“天天见”。其实,在此之前湖南卫视最先尝试周播、尝试改变观众的收视习惯,随后东方、江苏、北京三家卫视也陆续加入周播阵营。从目前收视成绩和话题度看,周播剧的成绩都不错,这是否代表观众的收视习惯已经发生变化?
     
      近日,《青云志》登陆湖南卫视,至此2016年暑期档电视荧屏周播剧全部就位,各大卫视周播剧展开正面交锋。从收视上看,《青云志》第一周收视率1.352%,第二周收视同样破1,创造《古剑奇谭》之后周播剧场的最高开播纪录。不过,需要指出的是,目前湖南卫视一共有《青云志》、《幻城》、《旋风少女2》三部周播剧正在热播,其中《旋风少女2》的收视成绩也不错,《幻城》的收视则不如预期。
     
      其实,湖南卫视试水“周播剧”概念已经有几年的时间。2011年11月于正作品《被遗忘的秘密》率先开启周播模式,但观众并不买账。之后虽然有《轩辕剑》的成功案例,但周播剧的收视一直不太稳定。后来,《古剑奇谭》和《花千骨》双双成为“爆款”,周播剧这个概念才迎来了多点开花。
     
      今年暑假,其他各大卫视也拿出力作抢滩这一市场。东方卫视的周播剧《老九门》率先开播,随后北京卫视《新边城浪子》和江苏卫视[微博]《九州天空城》也加入战团。从时间切入点来看,电视台均把暑期视作周播剧场开设的最好时机,因为学生观众是最容易接受周播剧的群体,而不是此前被广泛认为掌握遥控器的“大妈观众”。从收益上看,周播延续的时间长度可以把一部电视剧的各种效应最大化,周播渐渐成为卫视不能忽视的阵地。
     
      但有业内人士指出,这个暑期档的周播剧扎堆选择古装、魔幻题材,题材的重合度太高容易让年轻观众产生一定程度的审美疲劳。
     
      今年或受到奥运会等外部因素的影响,暑期档周播剧市场收视率整体并不高。但与此同时也需要从剧作本身寻找原因,玄幻剧《九州天空城》槽点太多、《幻城》特效“五毛”、蓝色美瞳意外抢镜等,无疑削弱了剧作口碑。而《老九门》故事拖沓、演员表演尚欠火候等,也让网络一片“不得不弃剧”的声音。相对来说,《青云志》的拍摄基本达到书迷预期,获得不少观众的认可。
     
      但是,今年不少周播剧都面临 “视频网站先播,电视台后播”形式,卫视平台失去抢先播放权,所以整体收视受到影响。此外,周播剧的收视也遭遇到盗版的冲击。如《青云志》被盗播,对收视率产生的损失难以挽回。
     
     
         本文来源:个人兴趣交流网    http://www.dfcxwz.com
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